Особливості міжнародної маркетингової діяльності підприємств в умовах переходу до циркулярної економіки
Loading...
Date
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Харків: ДБТУ
Abstract
Міжнародна маркетингова стратегія в умовах переходу до циркулярної економіки потребує впровадження нових підходів до позиціонування продукції, формування ціннісних пропозицій, просування товарів і послуг, а також взаємодії з цільовими ринками. Метою дослідження є обґрунтування теоретичних засад і розробка практичних рекомендацій щодо вдосконалення міжнародної маркетингової діяльності підприємств в умовах впровадження принципів циркулярної економіки з урахуванням специфіки функціонування на зовнішніх ринках. Об’єктом дослідження виступає міжнародна маркетингова діяльність підприємств. Предметом дослідження є особливості формування та реалізації міжнародних маркетингових стратегій в умовах переходу до циркулярної економіки. У кваліфікаційній роботі проаналізовано теоретичні засади міжнародного маркетингу, визначено його ключові функції, принципи та особливості реалізації в умовах глобалізованого бізнес-середовища. Розроблено модель удосконалення міжнародної маркетингової стратегії на прикладі ТОВ «УкрГазНафта». Проведено економічну оцінку ефективності запропонованих заходів, яка підтвердила доцільність впровадження циркулярної маркетингової стратегії з урахуванням принципів інтеркультурного менеджменту. Наведено економічне обґрунтування впровадження цих заходів та визначено очікуваний ефект.
Description
1.Ansoff, H. I. (1965). Corporate Strategy: An Analytic Approach to Business Policy for Growth and Expansion. New York: McGraw-Hill.
2.Assael, H. (1992). Consumer Behavior and Marketing Action (4th ed.). Boston: PWS-Kent Publishing.
3.Kotler, P., Kartajaya, H., Setiawan, I. (2016). Marketing 4.0: Moving from traditional to digital. Somerset: Wiley, 2016.
4.Lambin, J.-J. (2007). Market-Driven Management: Strategic and Operational Marketing. Palgrave Macmillan.
5.Мінцберг, Г. (2008). Зліт і падіння стратегічного планування. К.: Вид-во Олексія Капусти, 412с.
6.Porter, M. (1999). Clusters and the New Economics of Competition. Harvard Business Review November-December, pp. 77-90.
7.Томпсон, А., Стрікленд, А., Гембл, Дж. (2008). Стратегічний менеджмент: концепції та ситуації для аналізу. К.: Вільямс, 930с.
8.Macbeth D, K., Ferguson, N. (1991). Strategic Supply Chain Management.
9.McDonald, M. (1999). Marketing Accountability: Improving Business Performance. Financial Times/Prentice Hall.
10.McDonald, M., Wilson, H. (2011). Marketing Plans: How to Prepare Them, How to Use Them. Wiley.
11.Корж, М.В., Чуб, І.В. (2017). Міжнародний маркетинг як основа розвитку міжнародного бізнесу. Стратегія розвитку України. 1. С. 21-24.
12.Циганкова, Т.М. (2004). Міжнародний маркетинг: теоретичні моделі та бізнес-технології: монографія. Київ : КНЕУ. 400 с.
13. Лошенюк, О., Галан, Л., Посохов, І. (2022). Сучасні стратегії в міжнародному маркетингу. Вчені записки Університету «КРОК», (2(66), С.123-131. DOI: https://doi.org/10.31732/2663-2209-2022-66-123-131
14.Сухорська, У.Р. (2012). Роль функцій маркетингу в управлінні підприємством. Науковий вісник національного лісотехнічного університету України. 16.1. С. 410-413.
15. Morgan N. A., Whitler K. A., Feng H. et al. Research in marketing strategy. Journal of the Academy of Marketing Science. 2019. Vol. 47, Issue 1. P. 4-29. DOI: https://doi.org/10.1007/s11747-018-0598-1
16.Гречаник, Н. Ю. (2018). Сучасна концепція міжнародного маркетингу в умовах глобалізації економіки. Вісник Прикарпатського університету. Економіка. Випуск 8. С. 208-213.
17.Міжнародний маркетинг. (2014). Навч. посіб. За ред. Ю.Г.Козака, С. Смичка, Л. Літовченко, Київ, ЦУЛ, 294с.
18.Міжнародний маркетинг. (2019). /Т. В. Шталь, І. Е. Астахова, В. О. Козуб. Харків : ХНЕУ ім. С. Кузнеця, 275 с.
19. David A. Aaker (1996). Building Strong Brands, Brand Leadership. Free Press, 1996 - 380с.
20.Міжнародний маркетинг : навч. посібник (2019). / Князєва Т.В., Колбушкін Ю.П., Петровська С.В. та ін. Київ : НАУ, 164 с.
21.Сенишин О. С., Кривешко О. В. Маркетинг : навч. посібник. (2020). Львів : Львівський нац. ун-т. ім. І. Франка. 347 с.
22.Кудирко Л.(2013). Еволюція міжнародного маркетингу. Вісник Київського національного торговельно-економічного університету. 1. С. 39-54.
23.Пилипчук, В.П., Данніков, О.В., Івасько І.М. (2016). Еволюція маркетингу як науки: сучасний стан та перспективи розвитку. Науковий вісник Мукачівського державного університету. Вип. 2(6), С.97-105.
24. Ковальчук, С.В., Ковінько, О.М., Лісовський, І.В. (2018). Роль цифрового маркетингу в активізації міжнародної бізнес-діяльності підприємств. Маркетинг і цифрові технології. Т. 2. 1. С. 55-73.
25.Войтович, Н. В. (2021). Особливості маркетингової стратегії в умовах цифрової трансформації. Соціальна економіка. 62. С.122-129.
26.Резнікова, Н.В., Рубцова, М.Ю., Іващенко, О.А. (2019). Перспективи розвитку стратегій міжнародного маркетингу в умовах глобальної конвергенції. Ефективна економіка. 7. URL: http://www.economy.nayka.com.ua/?op=1&z=7382 (дата звернення: 21.05.2025).
27.Решетняк, О.І., Хаустов, М.М., Юрченко, О.К. (2023). Стратегія міжнародного маркетингу високотехнологічного стартапу: види та підходи до обґрунтування. Ефективна економіка. 10. DOI: https://doi.org/10.32702/2307-2105.2023.10.12
28.Кропива, В.О., Коптєва, Г.М. (2023). Стратегія міжнародного маркетингу компанії в умовах глобалізації. Вісник Національного технічного університету «ХПІ». 5. С. 37-42.
29. Шуміло, О.С. Кім, О.О., Ковша, Є.І. (2023). Формування міжнародної маркетингової стратегії підприємства з урахуванням глобалізації діяльності підприємств. Економічний простір. 185. С.̊93-97. DOI: https://doi.org/10.32782/2224-6282/185-17
30. Квасова, Л., Курбацька, Л., Лозовий, Д. (2023). Формування маркетингової стратегії виходу підприємства на зовнішній ринок. Економіка та суспільство, (55). https://doi.org/10.32782/2524-0072/2023-55-101
31.Струк, Н., Капраль, О. (2023). Маркетингова стратегія підприємства: суть і процес вибору. Економіка та суспільство, (55). DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2023-55-75
32.Буняк, Н. М. (2019). Сутність маркетингової стратегії підприємства. Вісник Волинського інституту економіки та менеджменту. Вип. 23. С. 22-29.
33.Шлапак, А., Іващенко, О., Никонюк, К. (2024). Маркетингові стратегії міжнародних компаній на українському ринку товарів повсякденного попиту. Економіка та суспільство, (60). DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2024-60-72
34.Струк, Н.Р., Капраль, О.Р. (2023). Маркетингова стратегія підприємства: суть і процес вибору. Економіка та суспільство. Випуск 55. URL:https://www.economyandsociety.in.ua/index.php/journal/article/view/2927/2848 (дата звернення: 15.05. 2025).
35.Мірошнік, М., Кітченко, О., Скляр, Д. (2022). Міжнародний маркетинг зовнішньоекономічної діяльності підприємств: теорія, практика, перспективи. Вісник Національного технічного університету «Харківський політехнічний інститут».1, С.40-45. DOI: https://doi.org/10.20998/2519-4461.2022.1.41
36. Божок, А.Р., Колбушкін, Ю.П. Маркетинг як інструмент реалізації принципів сталого розвитку DOI: https://doi.org/10.30525/978-9934-26-157-2-7 (дата доступу 18.05.2025 р.).
37.Багорка, М.О. (2019). Концепція екологічного маркетингу в маркетинговій стратегії сталого розвитку виробництва аграрних підприємств. Інтелект ХХІ. 3. С. 23-28.
38.Про Цілі сталого розвитку України на період до 2030 року. URL: https://zakon.rada.gov.ua/laws/show/722/2019#Text (дата звернення 20.05.2025).
39. Blue Angel. URL: https://www.blauer-engel.de/en (дата звернення 20.05.2025).
40.Горбаль, Н. І., Ломага, Ю. Р. (2022). Циркулярна економіка – основа сталого розвитку підприємств. Вісник Національного університету «Львівська політехніка». 1(9). С. 9-22. URL: http://doi.org/10.23939/semi2022.01.009 (дата звернення 20.05.2025).
41.Артемов, В., Бахчеван, Е., Бочко, О. (2020). Циркулярна економіка - виклик сучасності. Економіка та суспільство. (58). DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2023-58-17
42.Величко, К.Ю., Сукачова, С.М., Тимченко, О.Д. (2025). Роль циркулярної економіки у формуванні сталих бізнес-моделей міжнародних компаній. Економіка та суспільство. (72). DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2025-72-63
43.Сороколіт, О. (2024). Сучасні тренди екологічного маркетингу для українського агробізнесу. Економіка та суспільство, (68). DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2024-68-153
44.Князєва, Т.В., Радченко, Г.А. (2020). Теоретичне підґрунтя формування інструментарію маркетингового забезпечення розвитку концепції «зеленої» економіки. Інтелект ХХІ, 2, С. 85-90.
45. Лазаренко, В. І. (2019). The role of environmental marketing in shaping the competitiveness of the organic agriculture sector. Efektyvna ekonomika, Issue 10. DKS Center. DOI: https://doi.org/10.32702/2307-2105-2019.10.170
46.Ушакова, Н.Г., Величко, К.Ю. (2016). Управління міжнародним бізнесом: конспект лекцій. Х.: Вид-во «Форт».126с.
URL:https://repo.btu.kharkov.ua/bitstream/123456789/24765/1/KL_upravMiZHBiznes_16.pdf (дата звернення 20.05.2025).
47.Нагиєва, А.І. (2023). Бізнес-орієнтація на зелений маркетинг як інструмент забезпечення сталого розвитку. Економічний простір, 184, 158–163.
48.Нєчева, Н., Шикіна, О., Давиденко, І. (2023). Екологічна маркетингова стратегія в курортних готелях. Економіка та суспільство, (47). DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2023-47-77
49.Чернишова, Т. (2025). Актуальні питання розвитку маркетингу в системі сталого розвитку. Економіка та суспільство, (73). DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2025-73-22
50.Сокол, К. М. (2016). Стратегії міжнародного маркетингу в контексті виходу компаній на світовий ринок інформаційних технологій : дис. на здобуття наук. ступеня к.е.н. : 08.00.02 / Харківський національний університет імені В.Н. Каразіна, Харків, 2016, 262с.
51. Morgan, N. A., Whitler, K. A., Feng, H. et al. (2019). Research in marketing strategy. Journal of the Academy of Marketing Science. Vol. 47, Issue 1. P. 4‒29. DOI: https://doi.org/10.1007/s11747-018-0598-1
52.Никонюк К.О., Величко К.Ю., Мацюра С.І. (2025). Стратегічні підходи до розвитку цифрової економіки в контексті сталого зростання. Здобутки економіки: перспективи та інновації, (14). DOI: https://doi.org/10.5281/zenodo.14753540
53.Venturini, F. (2021). Circular Economy and Zero Waste for Environmental Education. Semestrale di studi e ricerche di geografia. XXXIII (1). Р. 143-161.
54.Голікова, Є.К., Величко, К.Ю. (2024). Впровадження принципів сталого розвитку у діяльність підприємств-суб’єктів зовнішньоекономічної діяльності. Механізми забезпечення сталого розвитку економіки: проблеми, перспективи, міжнародний досвід: матеріали V Міжнар. наук.-практ. конф., 01 листопада 2024р. Харків : ДБТУ, 2024. С. 395-397.
55.Кот, О.В., Величко, К.Ю., Носач, Л.Л., Печенка, О.І. (2018). Зовнішньоекономічна діяльність підприємства: конспект лекцій для студентів денної та заочної форм навчання спеціальності 292 «Міжнародні економічні відносини»; Харківський держ. ун-т харчування та торгівлі. Харків: ХДУХТ, 320с.
56.Величко К. Ю., Печенка О. І. Міжнародна торгівля: конспект лекції для ступеня «бакалавр» економічних спеціальностей денної та заочної форм навчання; Харківський держ. ун-т харчування та торгівлі. Харків: ХДУХТ, 2018. 194 с.
57. Бакланов М.Г., Іванова О.А., Величко К.Ю. Проблематика формування конкурентної позиції підприємства в умовах невизначеності. Механізми забезпечення сталого розвитку економіки: проблеми, перспективи, міжнародний досвід: матеріали V Міжнар. наук.-практ. конф., 01 листопада 2024 р. Харків: ДБТУ, 2024. С. 96-99.
Keywords
міжнародна маркетингова стратегія, міжнародна економіка, циркулярна економіка, міжнародний маркетинг, зовнішньоекономічна діяльність, міжнародний бізнес, international marketing strategy, international economy, circular economy, international marketing, foreign economic activity, international business
Citation
Галикін О. В. Особливості міжнародної маркетингової діяльності підприємств в умовах переходу до циркулярної економіки: кваліфікаційна робота бакалавра: спец. 292 – Міжнародні економічні відносини; наук. кер. Н. Г. Ушакова; Харків: ДБТУ, 2025. 74 с.