Формування інструментарію цифрового маркетингу торговельного підприємства

Abstract

Актуальність теми кваліфікаційної роботи. Цифровий маркетинг охоплює використання всіх можливостей маркетингу в межах глобальної мережі, акцентуючи увагу на ключових компонентах маркетингового міксу: продукт, ціни, місця продажу та просування. Основна його ціль полягає у залученні та втриманні уваги цільової аудиторії веб-сайту компанії, з максимальним підвищенням ефективності та досягненням високого рівня конверсії. Однією з ключових переваг онлайн маркетингу є його інтерактивність і можливість здійснювати точний таргетинг, а також проводити детальний аналіз поведінки користувачів. Метою кваліфікаційної роботи бакалавра є розробка інструментарію цифрового маркетингу для діяльності торгового підприємства в сучасних ринкових умовах. Для досягнення поставленої мети у роботі вирішено такі завдання: – розглянути сутність та роль маркетингу у діяльності організації; – дослідити особливості просування засобами SMM; – надати характеристику підприємству ТОВ «Практик» та виявити проблеми, що мають місце; – провести аналіз використання Інтернет-маркетингу ТОВ «Практик»; – удосконалети елементи інтернет-маркетингу в діяльності ТОВ «Практик» та провести оцінку ефективності запропонованих рекомендацій. Об’єктом кваліфікаційної роботи є процес маркетингової діяльності торговельного підприємства. Предметом дослідження є сукупність теоретичних, методичних і прикладних аспектів маркетингової діяльності в сучасних умовах господарювання. Теоретичне та практичне значення одержаних результатів. Результати дослідження показують, наскільки ефективним є просування послуг виробничо торговельного підприємства за допомогою інструментарію цифрового маркетингу у порівнянні з іншими маркетинговими підходами. Впровадження запропонованих заходів по просуванню ТОВ «Практик» дасть змогу підприємству оптимізувати витрати на просування своєї продукції та, як наслідок, збільшити дохід. За результатами досліджень опубліковано 1 тези доповіді: Олініченко К., Кобзар Д., Ульянченко М. Забезпечення стійкості підприємства засобами цифрового маркетингу. Сталий розвиток складних соціально-економічних систем в умовах сучасних змін та викликів: Збірник тез доповідей I Міжнародної науково-практичної конференції (Івано-Франківськ, 16-17 травня 2024 року), Івано-Франківськ: ІФНТУНГ, 2024. С. 338-340.