Формування маркетингової комунікаційної політики для просування нових брендів
Loading...
Date
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Харків: ДБТУ
Abstract
Актуальність теми кваліфікаційної роботи: У сучасних умовах динамічного
розвитку ринку та високої конкуренції у сфері б’юті-індустрії особливого значення
набуває ефективне просування власних торгових марок. Особливої актуальності набуває
просування нових брендів декоративної косметики, які повинні не лише задовольняти
естетичні потреби споживачів, а й формувати довіру, асоціюватися з натуральністю,
якістю та інноваційністю. У зв’язку з цим постає потреба в глибокому аналізі існуючих
підходів до розробки комунікаційної політики та адаптації їх до специфіки б’юті-ринку,
що й обумовлює актуальність даного дослідження. Метою кваліфікаційної роботи бакалавра є обґрунтування теоретичних засад та розробка практичних рекомендацій щодо формування і реалізації стратегії маркетингових комунікацій у процесі виведення на ринок нового власного торгового бренду у сфері б’юті-індустрії, а також розробити рекомендації по оптимізації комунікаційної політики бренду декоративної косметики «ФітоЛінія».
Для досягнення поставленої мети у роботі вирішено такі завдання:
1. Розкрити сутність процесу розробки власного торгового бренду;
2. Виявити специфіку маркетингових комунікацій просування нових брендів;
3. Дослідити ключові тренди та тенденції розвитку б’юті-індустрії та особливості
просування брендів декоративної косметики;
4. Надати характеристику маркетингових активностей бренду ФітоЛінія;
5. Зробити аналіз стратегії маркетингових комунікацій ВТМ бренду декоративної
косметики ФітоЛінія;
6. Розробити рекомендацій щодо оптимізації стратегії маркетингових комунікацій
бренду ФітоЛінія.
Об’єктом кваліфікаційної роботи є процес формування та реалізації маркетингових
комунікацій у діяльності підприємств б’юті-індустрії. Предметом дослідження є теоретико-методичні та прикладні засади формування маркетингових комунікацій власного торгового бренду декоративної косметики на прикладі бренду «ФітоЛінія». Теоретичне значення роботи полягає у систематизації та узагальненні наукових підходів до розробки власного торгового бренду та маркетингових комунікацій, що можуть бути використані для подальших наукових досліджень у сфері бренд менеджменту та стратегічного маркетингу. Практичне значення дослідження полягає у формуванні конкретних рекомендацій щодо вдосконалення стратегії маркетингових комунікацій бренду декоративної косметики «ФітоЛінія». Запропоновані у роботі підходи можуть бути використані підприємствами, що працюють у сфері б’юті-індустрії, для ефективного виведення нових продуктів на ринок, підвищення рівня впізнаваності бренду та формування лояльності цільової аудиторії.
Description
1. Illiashenko O., Zhehus О., Matviychuk L., Lopatovskyi V., Rudnichenko Ye., Havlovska N., 2020 Improving Accounting-Analytical Processes Of Personnel Management In The Context Of Relevant Threats And Risks For An Enterprise Economic Security System. Іnternational Journal Of Scientific & Technology Research. volume 9, issue 04, april 2020.
2. Mykhailova, M., Yatsenko, O., Zavadska, Y., Afanasieva, O., & Haas, R. The War in Ukraine and Its Impact on Global Agricultural Trade. Die Bodenkultur: Journal of Land Management, Food and Environment, 74(2), 91-105. DOI: 10.2478/boku-2023-0008
3. Shtal, T., Proskurnina, N., Savytska, N., Mykhailova, M., Bubenets, I. (2023). Analysis of the Vectors of Digital Transformation of Retail Trade in Ukraine: Determination Methodology and Trends. Economic Affairs, Vol. 68(Special Issue), pp. 939-945. DOI: 10.46852/0424-2513.2s.2023.42.
4. Бойко Р.В. Стратегічний розвиток підприємств в сучасних умовах / Р.В. Бойко // Інформаційні технології : наука, техніка, технологія, освіта, здоров’я: тези доповідей ХXVІІI міжнародної науково-практичної конференції MicroCAD-2020, 28-30 жовтня 2020 р.. Харків : НТУ «ХПІ». 2020 – С. 38-39.
5. Бубенець І. Г. Впровадження сучасних трендів маркетингу в умовах цифрової трансформації економічної системи підприємства. Цифрова трансформація та диджитал технології для сталого розвитку всіх галузeй сучасної освіти, науки і практики: матеріали міжнар. наук.- практ. конф., 26 січня 2023 р. / За заг. ред.І. Жуховського, З. Шарлович, О. Мандич / Міжнародна Академія Прикладних Наук (Республіка Польща) – Державний біотехнологічний університет (Україна). – Ломжа, Польща, 2023. Ч. 1. 362 с (.с.146-153). URL: https://repo.btu.kharkov.ua/bitstream/123456789/29065/1/Zbi%C3%B3r_prac_Tom_1_2023-149-153.pdf
6. Виноградова, О. В. Можливості месенджер-маркетингу для просування товарів та послуг в інтернеті / О. В. Виноградова, Н. І. Дрокіна, В. Г. Дарпчук // Економіка. Менеджмент. Бізнес. – 2020. – № 1 (31). – С. 11–20.
7. Гаркавенко С. С. Маркетинг : підручник / С. С. Гаркавенко. – 5-те вид., доп. – К. : Лібра, 2021. – 771 с.
8. Жегус О. В. Еволюція концепцій маркетингу в умовах сучасних трансформацій. Marketing of innovations. Innovations in marketing: мaterials of the International Scientific Internet Conference (December, 2022). Bielsko-Biala: WSEH. [E-edition] С. 272-277.
9. Жегус О. В. Маркетинг можливостей як сучасна концепція розвитку суб’єктів господарювання в умовах глобальних викликів. Бізнес Інформ. 2023. №8. C. 300–308. URL. https://doi.org/10.32983/2222-4459-2023-8-300-308
10. Жегус О. В., Ілляшенко О. В. Маркетингова аналітика в забезпеченні відновлення та розвитку суб’єктів бізнесу в Україні. Бізнес Інформ. 2023. №7. C. 212–219. https://doi.org/10.32983/2222-4459-2023-7-212-219
11. Жегус О. В., Михайлова М. В., Афанасьєва О. П. Передумови формування моделі розумного споживання продуктів харчування в Україні. Бізнес Інформ. 2024. №6. C. 389–398. https://doi.org/10.32983/2222-4459-2024-6-389-398
12. Жегус О., Пахуча Е., Петріянчук К., Шиян Д. Особливості формування маркетингової стійкості підприємства в умовах сучасних викликів. Вісник Хмельницького національного університету. 2024. Т. 328. № 2.С.121–125. https://doi.org/10.31891/2307-5740-2024-328-18
13. Жегус О.В., Савицька Н.Л., Пахомова І.О. Комплексний аудит маркетингу в соціальних мережах. Економічна стратегія і перспективи розвитку сфери торгівлі та послуг : зб. наук. пр. / [редкол. : В. А. Гросул (відпов. ред.) та ін.]. Харків : ДБТУ, 2024. – Вип. 1 (35). С. 130-144
14. Кваліфікаційна робота на здобуття ступеня вищої освіти «Бакалавр»: методичні вказівки до виконання та захисту кваліфікаційної роботи здобувачам першого (бакалаврського) рівня вищої освіти галузі знань 07 «Управління та адміністрування» спеціальності 075 «Маркетинг» / укл.: Н.Л. Савицька, О.В. Жегус, І.Г. Бубенець, Г.Л. Чміль. Харків. : ДБТУ, 2023. 76 с. URL: https://repo.btu.kharkov.ua/handle/123456789/33163.
15. Компанець К. А. Імплементація маркетингової інформаційної системи в діяльність підприємств сфери послуг / К. А. Компанець // Економічний аналіз. – 2018. – Т. 28, № 1. – С. 231–235.
16. Лук’янець Т.І. Маркетингова політика комунікацій: навч.-метод. посібник для самост. вивч. дисц. / Т.І. Лук’янець. – К.: КНЕУ, 2022. – 272 с.
17. Мальченко, В. М. Маркетинг послуг : навч. посібник / В. М. Мальченко. – Київ : КНЕУ, 2006. – 360 с.
18. Марова С. Ф. Маркетингові засади управління ефективним розвитком ринку послуг України в умовах цифровізації економіки [Електронний ресурс] / С. Ф. Марова, Д. В. Солоха // Менеджер. – 2020. – № 3. – С. 5–19. – Режим доступу: http://nbuv.gov.ua/UJRN/Nzhm_2020_3_3
19. Олініченко К. О., Прядко О. М., Клименко М. С. Маркетингові інструменти просування освітніх послуг за допомогою соціальних мереж. Маркетинг і цифрові технології. Том 4, № 3, 2020 с. 34-43
20. Олініченко К. С., Чміль Г. Л., Прядко О. М. Трансформація комунікаційної політики для забезпечення резильєнтності підприємств роздрібної торгівлі. Бізнес Інформ. 2024. №2. C. 338–345. https://doi.org/10.32983/2222-4459-2024-2-338-345
21. Олініченко К.С. Використання користувальницького контенту для просування та впізнаваності бренду. Маркетингові інновації в освіті, туризмі, готельно-ресторанній, харчовій індустрії та торгівлі: тези доп. Міжнар. наук.-практ. інтернет-конф., присвяченої 50-річчю заснування Харківського державного університету харчування та торгівлі, 3 жовтня 2017 р. Харків: ХДУХТ, 2017. С. 69-71.
22. Олініченко К.С., Прядко О.М. Маркетингова політика розподілу: навчальний посібник. Харків: Вид-во Іванченка І.С., 2020, 89 с.
23. Олініченко К.С., Рябченко В.О., Сурова П.О. Удосконалення комунікативних елементів в системі маркетингу підприємства. Наукові перспективи: журнал. 2024. № 5(47) 2024. С.911-924.
24. Олініченко К.С., Чміль Г.Л., Прядко О.М. Маркетингові технології просування інноваційного продукту за допомогою брендингу. Науковий погляд: економіка та управління. 2023. № 3 (83). С. 102–110. DOI: https://doi.org/10.32782/2521-666X/2023-83-14 URL: http://scientificview.umsf.in.ua/archive/2023/3_83_2023/16.pdf
25. Олініченко, К. С., & Лисий, Я. С. (2024). Стан та перспективи розвитку інституційних засад формування довіри споживачів до бренду підприємства. Здобутки економіки: перспективи та інновації, (13). https://doi.org/10.5281/zenodo.15643675
26. Оністрат О. В. Ефективність рекламної діяльності підприємств. Актуальні проблеми економіки. 2021. No7. URL: http://www.economy.in.ua/pdf/11_2019/20.pdf
27. Офіційний сайт Державної служби статистики України. URL: http://www.ukrstat.gov.ua/
28. Пахуча Е., Коломієць Ю. Цифровий маркетинг як інструмент формування лояльності споживачів на ринку органічної продукції. Journal of Innovations and Sustainability. 2024. Vol.8. No. 3. 07. DOI: https://doi.org/10.51599/is.2024.08.03.07.
29. Пахуча Е.В. Поведінка споживача: конспект лекцій для здобувачів першого (бакалаврського) рівня спеціальності 075 «Маркетинг». Державний біотехнологічний університет. Х., 2023. 126 с. https://repo.btu.kharkov.ua/bitstream/123456789/4460/3/075_KL_Consumer%20behavior.pdf
30. Пахуча Е.В., Бабика В.О. Методичні засади оцінки конкурентоспроможності підприємства як критерію стійкості бізнесу. Ефективна економіка. 2024. №1. URL: https://www.nayka.com.ua/index.php/ee/article/view/2909/2945. DOI: http://doi.org/10.32702/2307-2105.2024.1.63
31. Попова Л. О., Данніков, О. В., Прядко О. М. Маркетингова товарна політика : навч. посіб. Х. : ХДУХТ, 2015. 213 с.
32. Примак Т.О. Маркетингова політика комунікацій: навчальний посібник / Т.О. Примак. – К.: Атіка, Ельга-Н, 2009. – 328 с.
33. Прядко О. М., Олініченко К. С. Використання сучасних маркетингових інструментів для спонукання споживчих мотивацій. Бізнес Інформ. 2021. №10. C. 368–374. https://doi.org/10.32983/2222-4459-2021-10- 368-374.
34. Прядко О.М., Олініченко К.С. Формування бізнес-моделі у цифровому просторі / О. М. Прядко, К. С. Олініченко // Marketing of innovations. Innovations in marketing (2022) : Materials of the International Scientific Internet Conference, Bielsko-Biala, December, 2022. - Bielsko-Biala : WSEH, 2022. - С. 245-247
35. Прядко О.М., Чміль Г.Л., Олініченко К.С. Брендування як елемент формування іміджу продукції FMCG. Науковий погляд: економіка та управління. 2023. №1(81). DOI: https://doi.org/10.32782/2521-666X/2023-81-11
36. Прядко О.М., Чміль Г.Л., Олініченко К.С. Маркетингова координація інноваційних процесів в умовах цифровізації. Науковий погляд: економіка та управління. 2024. № 1 (85). С. 84–90. DOI: https://doi.org/10.32782/2521-666X/2024-85-13
37. Прядко, О., & Олініченко, К. (2024). Роль клієнтського досвіду у сучасному бізнесі: виклики та можливості. Рекомендовано до друку Вченою радою факультету економіки і управління Хмельницького національного університету, протокол № 26/24 від 13 грудня 2024 року, 198.
38. Савицька Н. Л. Прядко О. М. Управління попитом : навч. посіб. Харків : Вид-во Іванченка І. С., 2016. 197 с.
39. Савицька Н. Л., Мелушова І. Ю. Управління результативністю маркетингу: навч.-метод. посіб. Харків : ХДУХТ, 2018. 116 с.
40. Савицька Н.Л. Основні тенденції суб’єктності в умовах становлення економіки знань. Проблеми економіки. 2012. № 1. С. 20–23. URL: https://www.problecon.com/export_pdf/problems-of-economy-2012-1_0-pages-20_23.pdf
41. Савицька Н.Л., Пахуча Е.В., Віннік П.О. Сучасні тенденції управління маркетинговими комунікаціями. Молодий вчений. 2023. № 11 (123). С. 140 – 145. DOI: https://doi.org/10.32839/2304-5809/2023-11-123-5
42. Савицька Н.Л., Полевич К.В. Підприємницький маркетинг у соціальній мережі Instagram. Бізнес Інформ. 2016. № 11. С. 419-424. URL: https://www.business-inform.net/export_pdf/business-inform-2016-11_0-pages-419_424.pdf
43. Савицька Н.Л., Чміль Г.Л. Трансформація взаємодії суб’єктів ринку в умовах диджиталізації маркетингу. Цифрова економіка та економічна безпека. 2022. Вип. 1(01). С. 112–117. DOI: https://doi.org/10.32782/dees.1-18
44. Сидоренко О.В. Олексенко Ю.О. Рекламна діяльність підприємства та напрями її удосконалення DOI: https://doi.org/10.32836/2521-666X/202068-26 80. Стан і перспективи електронної торгівлі України – 2018. URL: http://mmi.fem.sumdu.edu.ua/sites/default/ files/mmi2018_1_83_102.pdf.
45. Торговельне підприємництво: навчально-методичний посібник. / Н.Л. Савицька, І.Ю. Мелушова, А.В. Красноусов, К.С. Олініченко. Харків: Видавництво Іванченка І. С., 2017. 214 с.
46. Чміль Г.Л. Цифровізація діяльності суб’єктів споживчого ринку: можливості та загрози. Вісник ХНУ імені В. Н. Каразіна. Серія : «Міжнародні відносини. Економіка. Країнознавство. Туризм». 2021. № 13. С. 124–134. DOI: https://doi.org/10.26565/2310-9513-2021-13-13
47. Чміль Г.Л., Олініченко К.С., Пахуча Е.В. Базові положення концепції inbound маркетингу в період соціалізації суспільства. Економіка і регіон. 2022. Вип. 2(85). С. 26-33.
48. Чміль Г.Л., Олініченко К.С., Пахуча Е.В. Трансформаційні зміни маркетингових сервісів в умовах карантину та війни. Економіка і регіон. 2023. Вип. 1(88). С. 70‒80. DOI: doi:https://doi.org/10.26906/EiR.2023.1(88).2875.
49. Шемчук О.В. Формування та тенденції розвитку маркетингу в Україні: сучасний погляд на теорію і практику маркетингу / С. В. Ковальчук, Є. М. Забурмеха, О. В. Шемчук // Вісник Хмельницького національного університету. Економічні науки. – 2022. – № 6. – Том 1. – С. 23-29.
50. Шканова О. М. Маркетинг послуг : навч. посібник / О. М. Шканова. – Київ : Кондор, 2003. – 304 с.
Citation
Чарупа А. М. Формування маркетингової комунікаційної політики для просування нових брендів: кваліфікаційна робота на здобуття ступеня вищої освіти «Бакалавр»: спец. 075 - маркетинг; наук. кер. Г. Л. Чміль. Харків: ДБТУ, 2025. 64 с.