Удосконалення асортиментної політики підприємства на ринку товарів для тварин
Loading...
Date
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Харків: ДБТУ
Abstract
Актуальність теми кваліфікаційної роботи полягає в необхідності комплексного маркетингового підходу з удосконалення асортиментної політики підприємства на ринку товарів для тварин.
Мета кваліфікаційної роботи: наукове обґрунтування та розробка практичних рекомендацій щодо удосконалення асортиментної політики підприємства. Завдання: - розглянути сутність та значення асортиментної політики у системі товарної політики підприємства; - охарактеризувати особливості функціонування ринку товарів для тварин; - надати тпологізацію споживачів та вимоги до зоотоварів; - провести аналіз сучасного стану ринку зоотоварів; - надати маркетингову характеристику основних операторів ринку; - розробити шляхи вдосконалення асортиментної політики компанії «Сузір'я»
Об’єкт дослідження: маркетингова та асортиментна діяльність підприємства на ринку товарів для тварин.
Предмет дослідження: сукупність теоретичних та методичних засад удосконалення
маркетингової асортиментної політики підприємства на ринку зоотоварів.
Теоретичне та практичне значення одержаних результатів. Результати
кваліфікаційної роботи доведено до рівня методичних узагальнень і прикладного
інструментарію, яке дозволяє розробити комплекс заходів з удосконалення асортиментної
політики підприємства на ринку товарів для тварин.
Description
1. Kalaignanam, K., Tuli, K. R., Kushwaha, T., Lee, L., Gal, D. Marketing Agility: The Concept, Antecedents, and a Research Agenda. Journal of Marketing. 2021. № 85(1). С. 35-58. DOI: https://doi.org/10.1177/0022242920952760
2. Kotler, Philip. A framework for marketing management. Pearson Education Limited, 2016. 348 р.
3. Котлер Ф. Маркетинг від А до Я. 80 концепцій, які має знати кожен менеджер. Альпіна Паблішер Україна. 2021. 252 с.
4. Болюх І. Кобєлєва Т., Перерва П. Стратегічний маркетинг: концептуальні основи використання. Актуальні проблеми сучасного бізнесу: обліково-фінансовий та управлінський аспекти : матер. 5-ї Міжнар. наук.-практ. інт.-конф. 22-23 березня 2023 р. Львів. нац. ун-т природокористування. Львів. 2023. Ч. 2. С. 50-52.
5. Бомко О.І., Перетятко Л.А. Удосконалення існуючих та розробка новітніх методів прийняття управлінських рішень по оптимізації товарного асортименту підприємства: матеріали наук.-практ. конф. Львів. 2022. С. 24-25.
6. Бурліцька О. Інструменти маркетингу для комунікації зі споживачами у воєнний період. Соціально-компетентне управління та безпека підприємницьких структур в умовах воєнної економіки: матер. І Міжнар. наук.-практ. інт.-конф. 28-29 жовтня 2022 року, Луцьк (Україна), м. Подгайська (Словацька Республіка). С. 17-18.
7. Бурліцька О.П., Голда Н.М. Канали комунікацій зі споживачами у воєнній реальності. ICI World of journals. Nauka i studia Vol. 10. Ekonomiczne Nauki. 2022. Р. 1-5.
8. Васильцова С., Гасюк, М. Роль цифровізації у трейдмаркетинговій діяльності підприємств. Вісник Національного технічного університету "Харківський політехнічний інститут" (економічні науки). 2024. №1. С. 64 67.
9. Галушко О., Лізут Р. Вплив воєнного стану на аналіз маркетингового середовища компанії. Науковий вісник Дніпропетровського державного університету внутрішніх справ. Спеціальний випуск. 2023. №2 (127). С. 263 268.
10. Гавенко М.С., Шарко. Асортиментна політика підприємства торгівлі в умовах воєнного стану. Сучасна освіта та наука в глобальному і національному вимірах: виклики, загрози та ефективні рішення: Міжнар. наук.-практ. конф. Вінниця: Вінницький кооперативний інститут. 2024. С. 119-121.
11. Гаврилишин В.В., Олексин І.І. Окремі аспекти управління асортиментом продовольчих товарів у провідних роздрібних мережах. Підприємництво і торгівля. 2019. Вип. 24. С. 31-36. DOI: https://doi.org/10.36477/2522-1256-2019-24-04.
12. Глущенко Ю.Є., Шумкова О.В. Особливості маркетингового управління асортиментом. Науковий вісник Ужгородського національного університету. Серія: Міжнародні економічні відносини та світове господарство. 2019. Вип. 24(1). С. 96-100.
13. Добрянська В. В., Сіренко О. В. Управління товарним асортиментом продукції лісогосподарських підприємств. Ефективна економіка. 2020. №1. DOI: https://doi.org/10.32702/2307-2105-2020.1.71.
14. Дражниця С. А., Островська Ю. О. Концепція управління асортиментом товарів і стимулювання їх продажу в мережевих структурах. Вісник Хмельницького національного університету. Економічні науки. 2019. № 5. С. 107-110.
15. Дячков Д. В., Потапюк І. П., Яковенко І. О. Особливості товарної політики підприємства. Економіка та управління підприємствами. Вип. 4(27). 2020. С. 46-51.
16. Захаренко-Селезньова А.М., Трайно В.М., Яловега Н.І. Маркетингові інструменти впливу на клієнтів, як система управління продажами. Вісник Хмельницького національного університету: Економічні науки. 2021. № 1 (290). С. 44-48.
17. Карпенко Н.В., Іваннікова М.М., Яловега Н.І., Білоусько Т.М., Захаренко-Селезньова А.М. Інноваційні маркетингові технології для підприємств малого бізнесу. Науковий вісник Полтавського університету економіки і торгівлі. Серія: Економічні науки. Видавничий дім «Гельветика». 2023. №3 (109). С.46-53.
18. Карпенко Н.В., Іваннікова М.М. Технології цифрового маркетингу для малих та середніх підприємств. Економічний вісник НТУУ «Київський політехнічний інститут». 2021. № 18.
19. Кітченко О. Стратегічні аспекти формування та вдосконалення асортиментної політики підприємства. Вісник Національного технічного університету «Харківський політехнічний інститут» (економічні науки), 2024. №2. С. 7-11.
20. Кириченко С.О., Половинка К.І. Принципи формування асортиментної політики. Агросвіт. №1. 2021. С. 90-94.
21. Колодненко Н.В., Кузьменков І.С. Основні напрямки удосконалення асортиментної політики підприємства. The XXXI International Scientific and Practical Conference «Technologies, ideas and ways of learning development in modern conditions». August 07-09 2023. Munich, Germany. Р. 39 42.
22. Костромін А. Основні аспекти управління товарним асортиментом бізнес-організації. Молодий вчений, № 1(89). 2021. С. 163-166. URL: https://doi.org/10.32839/2304-5809/2021-1-89-34.
23. Краузе О., Піняк І., Шпилик С. Маркетинговий стратегічний аналіз конкурентного потенціалу комерційного підприємства. Галицький економічний вісник. Т. : ТНТУ, 2022. Том 76. № 3. С. 81–90.
24. Кривешко О.В., Кундицька Г.С. Управління асортиментно-ціновою політикою роздрібної торгівлі в кризових умовах. Ефективна економіка. 2021. № 3. DOI: https://doi.org/10.32702/2307-2105-2021.3.74.
25. Лошенюк І., Зеленюк О. Сучасні маркетингові інструменти просування товарів і послуг. Вісник Чернівецького торговельно-економічного інституту. Економічні науки. 2023. № 1(89). С. 130–140.
26. Нестеренко В.Ю., Сідельнікова В. К. Аналіз маркетингової діяльності підприємства: актуальні аспекти оцінювання ефективності. Проблеми і перспективи розвитку підприємництва : зб. наук. пр. Харків. нац. автомоб.-дорож. ун-т. Харків : Стиль-Издат. 2021. № 1 (26). С. 89–97.
27. Організація виробничої та маркетингової діяльності малого і середнього бізнесу: монографія / Жадько К. С. та ін. ; за ред. К. С. Жадька. Дніпро : УМСФ. 2019. 223 с.
28. Павлова М., Трунов М. Особливості маркетингових стратегій в управлінні асортиментом продукції на підприємстві. Організаційно-економічні та соціальні складові розвитку підприємництва: матер. ІІІ Всеукр. наук.-практ. конф. Львів: ЛНУП. 2024. С. 46-47.
29. Пасько М.І. Економіко-філософські основи управління маркетинговою діяльністю підприємства. Бізнес Інформ. 2020. №1. C. 373–382.
30. Пащенко О.П., Царук І.М. Теоретичні засади стратегічного управління асортиментною політикою підприємства. Бізнес-навігатор. 2020. Вип. 3 (59). С. 109-114. DOI: https://doi.org/10.32847/business-navigator.59-18.
31. Петриківа О. С. Товарний асортимент як об’єкт управління на підприємстві. Modern Economics. 2021. №27. С. 128-132. DOI: https://doi.org/10.31521/modecon.V27(2021)-17.
32. Поліщук І.І., Коновал В.В., Середницька Л.П. Маркетинговий потенціал: стратегічні орієнтири розвитку : монографія. Вінниця : ВТЕІ КНЕТЕУ. 2020. 284 с.
33. Поліщук С.А. Управління асортиментом товарів парфумерно-косметичної компанії. Вісник студентського наукового товариства «ВАТРА» Вінницького торговельно-економічного інституту ДТЕУ. Вінниця: Редакційно-видавничий відділ ВТЕІ ДТЕУ. 2023. Вип.168. С. 286-293.
34. Попова Н.В. Катаєв А.В., Базалієва Л.В., Кононов О.І., Муха Т.А. Маркетингові комунікації: підручник. Харків: «Факт». 2020. 315 с.
35. Портер М. Конкурентна перевага. Як досягати стабільно високих результатів / пер. з англ.: Ірина Ємельянова, Ірина Гнатковська. Київ : Наш формат. 2019. 622 с.
36 Портер М. Конкурентна стратегія. Техніки аналізу галузей і конкурентів / пер. з англ. Н. Кошманенко. Київ : Наш формат. 2020. 416 с.
37. П’ятак Т. Вплив асортиментної політики на формування фінансових результатів. Вісник Національного технічного університету «Харківський політехнічний інститут» (економічні науки). 2023. № 2. С. 45-49.
38. Райко Д., Федоренко І., Сокол, К., Ланько, О. Стратегічне управління маркетинговою діяльністю підприємства щодо формування та реалізації товарної політики. Вісник Національного технічного університету «Харківський політехнічний інститут» (економічні науки). 2021. №3. С. 49 58.
39. Рожко В. І. Управління асортиментом товаровиробника споживчих товарів. Соціальна економіка. 2023. №65. С. 58-66. DOI: https://doi.org/10.26565/2524-2547-2023-65-05.
40. Романов А.Д. Маркетинг послуг у контексті глобального ринку послуг. Бізнес-навігатор. 2024. Вип. 1 (74). С. 202-207.
41. Салата А.Є., Солнцев С.О. Модель адаптивного управління асортиментною політикою в умовах ринкової невизначеності. B2B Marketing: зб. наук. праць XVII Міжнар. наук.-практ. конф. Київ: КПІ ім. Ігоря Сікорського. 2023. С. 245-248.
42. Самойлик Ю.В. Стратегія впровадження інноваційних методів управління асортиментом диверсифікованих підприємств пивоварної промисловості. Вчені записки Таврійського національного університету імені В. І. Вернадського. Серія : Економіка і управління. 2020. Т. 31(70). № 3(1). С. 195-202. DOI: https://doi.org/10.32838/2523-4803/70-3-31.
43. Семенова Л.Ю., Даценко В.В., Хурдей В.Д. Маркетинг 4.0. Ефективна економіка. 2020. №11.
44. Семенюк C. Інформаційно-комунікаційні тренди сучасного світу. Соціально-економічні проблеми і держава. 2023. Вип. 2 (29). С. 10-17.
45. Сенишин О.С., Кривешко О.В. Маркетинг: навч. Посібник. Львів : Львівський національний університет імені Івана Франка. 2020. 347 с.
46. Срібний А. В. Напрями оптимізації асортиментної політики. Підприємництво і торгівля: тенденції розвитку: матер. VІІ Міжнар. наук. конф. Одеса: Національний університет «Одеська політехніка». 2024. С. 93-95.
47. Таран-Лала О.М., Кондратович С.С. Оцінка ефективності стратегічного управління товарним асортиментом підприємства. Ефективна економіка. 2022. № 12. DOI: http://doi.org/10.32702/2307-2105.2022.12.8.
48. Уляшева А.В., Нагорна І.І. Особливості системи управління асортиментною політикою підприємства. Бізнес, інновації, менеджмент: проблеми та перспективи. 2023. С. 72-73.
49. Хамініч С.Ю., Сокол П.М., Чубакова А.А. Формування асортиментної політики суб’єкта господарювання в сучасних умовах. Економіка та управління підприємствами. Вип. 53. 2020. С. 129-134.
50. Хурдей В., Даценко В. Стратегія розвитку глобального маркетингу послуг. Herald of Khmelnytskyi National University. Economic Sciences. 2021. Т. 300. № 6(2). С. 216-219. https://doi.org/10.31891/2307-5740-2021-300-6/2-35
51. Яловега Н.І. Маркетингові комунікації в умовах війни: виклики й шляхи просування. Наукові записки Львівського університету бізнесу та права. Серія економічна. Серія юридична. Львів: ЛУБП. 2023. №37. С. 373 379.
52. Mushtaque U., Pazour J.A. Assortment optimization under cardinality effects and novelty for unequal profit margin items. Journal of Revenue and Pricing Management. 2022. Vol. 21. Pp. 106–126. DOI: https://doi.org/10.1057/s41272-020-00279-7.
53. Petrykiva O. Product range as an object of management in an enterprise. Modern Economics. №27. 2021. Рр. 28-132. DOI: https://doi.org/10.31521/modecon.V27(2021)-17.
54. Ринок зоотоварів і послуг в Україні зріс на 27%: як зообізнесу залишатися конкурентоспроможним у 2024. URL: https://hub.kyivstar.ua/articles/rinok-zootovariv-i-poslug-v-ukrayini-zris-na-27-yak-zoobiznesu-zalishatisya-konkurentospromozhnim-u-2024
55. За останні три роки ринок зоотоварів в Україні зріс на понад 50%, - Епіцентр. URL: https://lb.ua/economics/2024/11/29/647617_ostanni_tri_roki_rinok_zootovariv.html
56. Стешків Тетяна. Від стихійної торгівлі в 90-х до динамічного ритейлу у 2020-х – розвиток зооринку в Україні. URL: https://retailer.com.ua/vid-stykhiynoi-torhivli-v-90-kh-do-dynamichnoho-ryteylu-u-2020-kh-rozvytok-zoorynku-v-ukraini-318/
57. Олександр Шаріпов. Сюди можна з людьми. Forbes склав перший рейтинг 10 найбільших зооритейлерів України за виторгом. URL: https://forbes.ua/company/naybilshi-zoomerezhi-ukraini-2023-01082024-22747
58. Офіційний сайт компанії Kormotech. URL: https://kormotech.com/uk
59. Закон України «Про безпечність та гігієну кормів». URL: https://zakon.rada.gov.ua/laws/show/2264-19#Text
60. Звкон України «Про захист тварин від жорстокого поводження». URL: https://zakon.rada.gov.ua/laws/show/3447-15#Text
61. Савицька Н. Л., Жегус О. В., Михайлова М. В. Концептуальні засади контролю маркетингової діяльності в системі адаптаційного управління підприємством. Економічний простір. 2015. № 100. С. 161–170. URL: http://nbuv.gov.ua/UJRN/ecpros_2015_100_17.
62. Савицька Н.Л., Полевич К.В. Підприємницький маркетинг у соціальній мережі Instagram. Бізнес Інформ. 2016. № 11. С. 419–424. URL: https://www.business-inform.net/export_pdf/business-inform-2016-11_0-pages-419_424.pdf
63. Савицька Н.Л, Чміль Г.Л Трансформація взаємодії суб’єктів ринку в умовах диджиталізації маркетингу. Цифрова економіка та економічна безпека, 2022. 1(01). 112–117. DOI: https://doi.org/10.32782/dees.1-18. URL: http://dees.iei.od.ua/index.php/journal/article/view/52
64. Савицька Н.Л., Декадіна В.В. Трансформація маркетингових стратегій в умовах цифрової економіки. Ensuring Standards of Quality of Life in a Turbulent World. Monograph. Opole: The Academy of Applied Sciences – Academy of Management and Administration in Opole, 2022; pp. 234-245. URL: https://repo.btu.kharkov.ua/bitstream/123456789/21588/1/Savyts_ka_Dekadina_monoh_2022_Opole.pdf
65. Савицька Н.Л. Управління клієнтським досвідом в контексті розвитку поведінкового маркетингу.// Маркетинг у підприємництві, біржовій діяльності та торгівлі в smart суспільстві: управлінський, інноваційний та методичний виміри. Львів: Видавець Кошовий Б.-П.О., 2023, 225-245. http://dx.doi.org/10.46489/messt2023. URL: https://repo.btu.kharkov.ua/bitstream /123456789/34889/1/KOL_kliyent_s_kym-dosvidom_23.pdf
66. Кваліфікаційна робота на здобуття ступеня вищої освіти «Бакалавр»: методичні вказівки до виконання та захисту кваліфікаційної роботи здобувачам першого (бакалаврського) рівня вищої освіти галузі знань 07 «Управління та адміністрування» спеціальності 075 «Маркетинг» / укл.: Н.Л. Савицька, О.В. Жегус, І.Г. Бубенець, Г.Л. Чміль. Харків: ДБТУ, 2023. 76 с. URL: https://repo.btu.kharkov.ua/handle/123456789/33163
67. Україна увійшла в топ-10 країн з найбільшою кількістю домашніх котів. URL: https://lb.ua/society/2016/03/21/330809_ukraina_voshla_top10_stran.html
68. Офіційний сайт компанії Сузір'я. URL: https://suziria.ua/
Keywords
Citation
Константинова Д. О. Удосконалення асортиментної політики підприємства на ринку товарів для тварин: кваліфікаційна робота на здобуття ступеня вищої освіти «Бакалавр»: спец. 075 - маркетинг; наук. кер. І. Ю. Тарасов. Харків: ДБТУ, 2025. 58 с.