Розробка маркетингової комунікаційної політики аграрного підприємства
Loading...
Date
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Харків: ДБТУ
Abstract
Актуальність теми кваліфікаційної роботи. У сучасних умовах розвитку аграрного
сектору економіки України маркетингова комунікаційна політика відіграє важливу роль у
забезпеченні конкурентоспроможності аграрних підприємств. Зростаюча конкуренція, зміна споживчих уподобань, вплив глобалізаційних процесів та розвиток цифрових технологій потребують вдосконалення підходів до комунікації з цільовою аудиторією. Ефективна маркетингова комунікаційна політика дозволяє аграрним підприємствам підвищити впізнаваність бренду, сформувати лояльність споживачів та партнерів, розширити ринки збуту та підвищити рівень продажів. З огляду на вищезазначене, дослідження та розробка маркетингової комунікаційної політики аграрного підприємства є актуальним завданням, яке сприятиме підвищенню його ефективності та стійкості в умовах сучасного ринку. Метою кваліфікаційної роботи є обґрунтування теоретичних засад та розробка практичних рекомендацій з розробки маркетингової комунікаційної політики аграрного підприємства. Для досягнення посаленої мети було передбачено вирішення таких завдань: дослідити сутність та роль маркетингової комунікаційної політики аграрного підприємства; визначити особливості інструментів та заходів маркетингової комунікаційної політики аграрного підприємства; проаналізувати стан маркетингової діяльності аграрного підприємства; провести оцінку ефективності маркетингової комунікаційної діяльності аграрного підприємства; сформувати рекомендації щодо розробки маркетингової комунікаційної політики аграрного підприємства. Об’єкт дослідження є процес розробки маркетингової комунікаційної політики підприємства. Предмет дослідження є сукупність теоретичних та практичних аспектів розробки маркетингової комунікаційної політики аграрного підприємства. Теоретичне та практичне значення одержаних результатів: Результати кваліфікаційної роботи доведено до рівня методичних узагальнень і прикладного інструментарію з розробки маркетингової комунікаційної політики аграрного підприємства. Практичне значення отриманих результатів полягає у можливості застосування розроблених рекомендацій щодо вибору ефективних каналів комунікації, підвищення впізнаваності бренду, а також використання сучасних цифрових технологій для просування продукції.
Description
1. Pakhucha E., Tarasov I., Marenych V. Formation of a customer-oriented development strategy for organic operators. Економічна стратегія і перспективи розвитку сфери торгівлі та послуг: зб. наукових праць. Харків: ДБТУ, 2024. Вип. 2 (36). С.137-149. URL: https://repo.btu.kharkov.ua//handle/123456789/60110
2. Pylypenko, A.A., Savytska, N.L., Vaksman, R.V., Uhodnikova, O.I., Schevchenko, V.S. Methodical maintenance of management of logistic activity of the trade enterprise: Economic and legal support. Journal of Advanced Research in Law and Economics, 2019, 10(6), 1723–1731. URL: https://journals.aserspublishing.eu/jarle/article/view/4943.
3. Savytska, N., Zhehus, O., Polevych, K., Prydko, O., & Bubenets, I. (2024). Enterprise Resilience Behavioral Management in a Decision Support System. Journal of Information Technology Management, 16(4). https://jitm.ut.ac.ir/article_53318_7227.
4. Shevchenko A., Borysenko O. Marketing approach to the formation of management system for enterprise strategic development in the context of globalisation. Journal of International Legal Communication. 2021. Vol. 1. №. 1. P. 186–196. DOI: https://doi.org/10.32612/uw.27201643.2021.1.pp.186-196
5. Андросова Т. В., Кулініч О. А. Інститути інноваційного розвитку як чинник конкурентних переваг країни. Бізнес Інформ. 2024. №1. C. 56–62. DOI:https://doi.org/10.32983/2222-4459-2024-1-56-62
6. Бережний О.В. Прямий споживач: новий тренд в цифровому маркетингу. Маркетинг як найважливіша складова функціонування системи аграрного бізнесу: матер. Х Ювілейної Всеук. наук.-практ. інтер. – конф. м. Дніпро, 25-26 жовтня 2022 р. Дніпро: ПП Інтеграл, 2022. С. 123-126.
7. Бубенець І. Г. Ключові переваги цифровізації маркетингу підприємства. Marketing of innovations. Innovations in marketing. Materials of the International Scientific Internet Conference (December, 2022). Bielsko-Biala: Польща С.216-218. URL: https://repo.btu.kharkov.ua/bitstream/123456789/19509/1/Bubenets_Marketynh_innovatsiyi_Innovatsiyi_marketynh_2022.pdf
8. Бубенець І. Г., Сломінцев Д. М. Сучасні аспекти цифрового маркетингу: основні показники ефективності. Бізнес-Інформ. 2022. № 11. С. 271-276. URL: https://repo.btu.kharkov.ua/bitstream/123456789/20411/1/business-inform-2022-11_0-pages-271_276%20Bubenets%20.pdf
9. Бубенець І. Г., Чатченко О. Є. Маркетингова діяльність підприємств в умовах кризи. Вісник Хмельницького національного університету. Економічні науки. 2022. № 3, (306). С. 323-326. https://doi.org/10.31891/2307-5740-2022-306-3-48
10. Бут-Гусаiм О. Г. Інноваційний розвиток бізнес-структур. Бізнес Інформ. 2024. №2. C. 72–81. DOI: https://doi.org/10.32983/2222-4459-2024-2-72-81
11. Вараксіна О.В., Воронько-Невіднича Т.В., Барабаш К.Г. Особливості застосування маркетингових комунікацій аграрними підприємствами. Східна Європа: економіка, бізнес та управління. 2020. Вип. 2. С. 166-171. Режим доступу: http://nbuv.gov.ua/UJRN/cxeebu_2020_2_26
12. Васильченко Л. С. Сутність та сучасні тенденції розвитку маркетингових комунікацій підприємства. Причорноморські економічні студії. 2019. Вип. 48-2. С. 27-30.
13. Войтович Н. В., Терещук О. Ю. Особливості маркетингової стратегії в умовах цифрової трансформації. Соціальна економіка. 2021. № 62. С. 122–129. DOI: https://doi.org/10.26565/2524-2547-2021-62-11
14. Гаврильченко О. В., Управління внутрішніми ресурсами економічного зростання аграрних підприємств: механізми, інструментарій, стратегії: монографія. Харків: «Смугаста типографія», 2021. 302 с.
15. Гальчинська, Ю., Грищенко, А. Маркетингова комунікаційна політика аграрних формувань. Herald of Khmelnytskyi National University. Economic Sciences. 2024. № 332(4), С.96-100. DOI: https://doi.org/10.31891/2307-5740-2024-332-13
16. Гудзь, Ю., Карпенко, В. (2023). Pest-аналіз в системі маркетингового аналізу аграрних підприємств. Herald of Khmelnytskyi National University. Economic Sciences, №318(3), С.260-264. https://doi.org/10.31891/2307-5740-2023-318-3-40
17. Жегус О., Пахуча Е., Петріянчук К., Шиян Д. Особливості формування маркетингової стійкості підприємства в умовах сучасних викликів. Вісник Хмельницького національного університету. 2024. Т. 328. № 2. С.121–125. https://doi.org/10.31891/2307-5740-2024-328-18
18. Зеркаль А. В., Балабуха К. Є. Маркетинг під час воєнного стану: побудова каналів комунікації та трансформація бізнесу. Інтернаука. 2023. № 1. DOI: https://doi.org/10.25313/2520-2294-2023-1-8551
19. Змієвець Д., Пронько Л. Інноваційний маркетинг аграрних підприємств в умовах воєнного стану. Економіка та суспільство. 2024. Вип.62. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2024-62-97 23.
20. Змієвець Д.Л., Пронько Л.М. Інноваційний маркетинг аграрних підприємств в умовах воєнного стану. Економіка та суспільство. 2024. Вип. 62. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2024-62-97
21. Зубченко В.В., Герасименко І.О., Осипенко Н.О. Маркетингові комунікації в умовах війни: виклики та напрями впливу на купівельну поведінку. Економіка та суспільство. 2024. Вип. 60. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2024-60-20
22. Ільченко Т. В. Інтегровані маркетингові комунікації як запорука конкурентоспроможності аграрного підприємства. Інфраструктура ринку. 2019. № 31. С. 257-262. URL: http://dspace.dsau.dp.ua/jspui/handle/123456789/3263
23. Ільченко Т. В. Роль маркетингових інструментів в інноваційному розвитку аграрних підприємств. Бізнес Інформ. 2020. №10. C. 460–468. DOI: https://doi.org/10.32983/2222-4459-2020-10-460-468
24. Ільченко Т.В., Помазан, Л.М. Маркетингова комунікаційна політика: сутність та особливості на промисловому підприємстві. Економіка та суспільство. 2022. Вип. 43. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2022-43-47
25. Кобернюк С.О., Онищенко Н.О., Пономаренко Ю.С. Формування комунікаційної стратегії аграрного підприємства. Агросвіт. 2024. № 23. С.172-178. DOI: 10.32702/2306-6792.2024.23.172
26. Коростова І.О. Стан та перспективи маркетингу під час війни. Цифрова економіка та економічна безпека. 2022. Вип. 2(02). С. 52-55. URL: http://dees.iei.od.ua/index.php/journal/article/view/66/63.
27. Лучанінова Д.О. Формування ефективної маркетингової комунікаційної стратегії для аграрного підприємства. Інноваційні стратегії та виклики сучасного маркетингу в умовах глобальних технологічних змін та цифровізації економічних процесів (з нагоди відзначення 35 річчя кафедри маркетингу ЛТЕУ та вшанування пам’яті її засновника проф. С. В. Скибінського): матеріали ІХ Міжнар. наук.-практ. конф., (м. Львів, 10 квітня 2025 р.) Львів: ЛТЕУ, 2025. С. 244-245.
28. Маркетингові комунікації: методичні вказівки до самостійного вивчення дисципліни для здобувачів першого (бакалаврського) рівня денної та заочної форм навчання спеціальності 075 «Маркетинг»/ укладач: Пахуча Е.В.; ДБТУ. Харків, 2023. с.45
29. Олініченко К. С., Чміль Г. Л., Прядко О. М. Трансформація комунікаційної політики для забезпечення резильєнтності підприємств роздрібної торгівлі. Бізнес Інформ. 2024. №2. C. 338–345. https://doi.org/10.32983/2222-4459-2024-2-338-345
30. Пахуча Е., Коломієць Ю. Цифровий маркетинг як інструмент формування лояльності споживачів на ринку органічної продукції. Journal of Innovations and Sustainability. 2024. Vol.8. No. 3. 07. DOI: https://doi.org/10.51599/is.2024.08.03.07
31. Пахуча Е.В., Афанасьєва О.П., Куліш Г.О. Цифрові технології в маркетинговій діяльності аграрних підприємств: напрям забезпечення стійкість бізнесу. Інвестиції: практика та досвід. 2024. № 12. С. 155-161 https://www.nayka.com.ua/index.php/investplan/article/view/3963/3998
32. Пахуча Е.В., Бабика В.О. Методичні засади оцінки конкурентоспроможності підприємства як критерію стійкості бізнесу. Ефективна економіка. 2024. №1. URL: https://www.nayka.com.ua/index.php/ee/article/view/2909/2945. DOI: http://doi.org/10.32702/2307-2105.2024.1.63
33. Пахуча Е.В., Сєвідова І.О. Сучасний стан діяльності суб’єктів бізнесу на ринку органічної продукції. Інфраструктура ринку. 2023. № 72. С. 107-113. URL: http://www.market-infr.od.ua/uk/72-2023
34. Пахуча Е.В., Сухомлинова К.С. Напрями забезпечення конкурентних переваг на ринку органічної продукції. Агросвіт. 2023. № 22. С. 62-70. DOI: https://doi.org/10.32702/2306-6792.2023.22.62
35. Пащук О.Б. Оцінка ефективності просування продукту на великих торгових майданчиках. Економіка та суспільство. 2021. Вип.29. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2021-29-2
36. Підвальна О. Г. Колесник Т. В. Впровадження інновацій в маркетингу агропромислових підприємств. Приазовський економічний вісник. 2022. № 2 (31). С. 66–73.
37. Помаз О.М., Воронько-Невіднича Т.В.,. Дереза В.В, Михайлик А.А. Особливості застосування сучасних методів маркетингової комунікаційної політики підприємствами. Modern economics. 2020. № 23. С. 169-173. URL: http://nbuv.gov.ua/UJRN/modecon_2020_23_29
38. Прядко О. М., Олініченко К. С. Використання сучасних маркетингових інструментів для спонукання споживчих мотивацій. Бізнес Інформ. 2021. №10. C. 368–374. https://doi.org/10.32983/2222-4459-2021-10- 368-374.
39. Прядко О. М., Тарасов І. Ю., Декадіна В. В., Ярошенко А. Лояльність споживачів торговельного підприємства в умовах високого рівня конкуренції. The 5 th International scientific and practical conference “World science: problems, prospects and innovations” (January 27-29, 2021) Perfect Publishing, Toronto, Canada. 2021. 1300 p. р. 922 – 927.
40. Прядко О.М., Олініченко К.С. Формування бізнес-моделі у цифровому просторі. Marketing of innovations. Innovations in marketing: Materials of the International Scientific Internet Conference, Bielsko-Biala, December, 2022. - Bielsko-Biala : WSEH, 2022. - С. 245-247.
41. Прядко О.М., Тарасов І.Ю. Трансформація ринку реклами в умовах сучасної диджиталізації. Розвиток харчових виробництв, ресторанного та готельного господарств і торгівлі: проблеми, перспективи, ефективність: матер. Міжнар. нау-ково-прак. Конф., 18 травня 2021 р.: Харків: ХДУХТ, 2021. Ч. 1. 231, [XIX], С. 134-135.
42. Прядко О.М., Чміль Г.Л., Олініченко К.С. Маркетингова координація інноваційних процесів в умовах цифровізації. Науковий погляд: економіка та управління. 2024. № 1 (85). С. 84–90. DOI: https://doi.org/10.32782/2521-666X/2024-85-13
43. Савицька Н.Л., Пахуча Е.В., Бондаренко А.С. Інноваційні технології як інструмент оптимізації маркетингової стратегії операторів ринку органічної продукції. Вісник Хмельницького національного університету. 2025. Т. 328. № 1. С.121–125. DOI: https://doi.org/10.31891/2307-5740-2024-328-18
44. Савицька Н.Л., Пахуча Е.В., Віннік П.О. Сучасні тенденції управління маркетинговими комунікаціями. Молодий вчений. 2023. № 11 (123). С. 140 – 145. DOI: https://doi.org/10.32839/2304-5809/2023-11-123-5
45. Савченко С. О., Аблязова Н. Р., Сукач О. М. Інноваційний маркетинг у системі управління підприємством. Підприємництво та інновації. 2021. № 17. С. 46–49.
46. Семененко Ю. С. Оптимізація бізнес-процесів відділу маркетингу за допомогою інформаційних технологій. Бізнес Інформ. 2024. №1. C. 95–103. https://doi.org/10.32983/2222-4459-2024-1-95-103
47. Середницька Л.П., Павлюк Т.І. Формування комунікаційної стратегії суб’єктів господарювання. Економіка та суспільство. 2024. Вип. 60. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2024-60-83
48. Сторожук, О., Немченко, Т., Заярнюк, О. Ефективні бізнес-комунікації як стратегічна складова управління ризиками підприємства. Економіка та суспільство. 2023 Вип. 58. https://doi.org/10.32782/2524-0072/2023-58-5
49. Чміль Г.Л., Олініченко К.С., Пахуча Е.В. Базові положення концепції inbound маркетингу в період соціалізації суспільства. Економіка і регіон. 2022. Вип. 2(85). С. 26-33.
50. Шелест О., Сидоренко К. Комунікаційна політика як елемент комплексу маркетингу підприємства. Адаптивне управління: теорія і практика. Серія Економіка, 2023. Т. 17. №34. https://doi.org/10.33296/2707-0654-17(34)-11
51. Шульга Л. В., Терещенко І. О., Боровик Т. В., Чухліб О. С. Маркетингові комунікації в системі управління підприємством. Ефективна економіка. 2021. № 11. URL: http://www.economy.nayka.com.ua/?op=1&z=952
52. Яловега Н.І. Маркетингові комунікації в умовах війни: виклики й шляхи просування товарів. Наук. зап. Льв. ун-ту бізнесу та права. 2023. № 37. С. 373–379. URL: https://nzlubp.org.ua/index.php/journal/article/view/824
53. Кваліфікаційна робота на здобуття ступеня вищої освіти «Бакалавр»: методичні вказівки до виконання та захисту кваліфікаційної роботи здобувачам першого (бакалаврського) рівня вищої освіти галузі знань 07 «Управління та адміністрування» спеціальності 075 «Маркетинг» / укл.: Н.Л. Савицька, О.В. Жегус, І.Г. Бубенець, Г.Л. Чміль. Харків. : ДБТУ, 2023. 76 с. URL: https://repo.btu.kharkov.ua/handle/123456789/33163.
Keywords
аграрне підприємство, цільова аудиторія, продукти аграрного сектору, просування бренду, контент-маркетинг, інновації в аграрному маркетингу, локалізація маркетингових заходів, agricultural enterprise, target audience, agricultural products, brand promotion, content marketing, innovations in agricultural marketing, localization of marketing activities
Citation
Лучанінова Д. О. Розробка маркетингової комунікаційної політики аграрного підприємства: кваліфікаційна робота на здобуття ступеня вищої освіти «Бакалавр»: спец. 075 - маркетинг; наук. кер. О. М. Прядко. Харків: ДБТУ, 2025. 58 с.