Розробка маркетингової комунікаційної політики аграрного підприємства
| dc.contributor.advisor | Прядко, О. М. | |
| dc.contributor.affiliation | Державний біотехнологічний університет | |
| dc.contributor.affiliation | Кафедра маркетингу, управління репутацією та клієнтським досвідом | |
| dc.contributor.author | Лучанінова, Дарина Олегівна | |
| dc.date.accessioned | 2025-07-01T09:15:03Z | |
| dc.date.issued | 2025 | |
| dc.description | 1. Pakhucha E., Tarasov I., Marenych V. Formation of a customer-oriented development strategy for organic operators. Економічна стратегія і перспективи розвитку сфери торгівлі та послуг: зб. наукових праць. Харків: ДБТУ, 2024. Вип. 2 (36). С.137-149. URL: https://repo.btu.kharkov.ua//handle/123456789/60110 2. Pylypenko, A.A., Savytska, N.L., Vaksman, R.V., Uhodnikova, O.I., Schevchenko, V.S. Methodical maintenance of management of logistic activity of the trade enterprise: Economic and legal support. Journal of Advanced Research in Law and Economics, 2019, 10(6), 1723–1731. URL: https://journals.aserspublishing.eu/jarle/article/view/4943. 3. Savytska, N., Zhehus, O., Polevych, K., Prydko, O., & Bubenets, I. (2024). Enterprise Resilience Behavioral Management in a Decision Support System. Journal of Information Technology Management, 16(4). https://jitm.ut.ac.ir/article_53318_7227. 4. Shevchenko A., Borysenko O. Marketing approach to the formation of management system for enterprise strategic development in the context of globalisation. Journal of International Legal Communication. 2021. Vol. 1. №. 1. P. 186–196. DOI: https://doi.org/10.32612/uw.27201643.2021.1.pp.186-196 5. Андросова Т. В., Кулініч О. А. Інститути інноваційного розвитку як чинник конкурентних переваг країни. Бізнес Інформ. 2024. №1. C. 56–62. DOI:https://doi.org/10.32983/2222-4459-2024-1-56-62 6. Бережний О.В. Прямий споживач: новий тренд в цифровому маркетингу. Маркетинг як найважливіша складова функціонування системи аграрного бізнесу: матер. Х Ювілейної Всеук. наук.-практ. інтер. – конф. м. Дніпро, 25-26 жовтня 2022 р. Дніпро: ПП Інтеграл, 2022. С. 123-126. 7. Бубенець І. Г. Ключові переваги цифровізації маркетингу підприємства. Marketing of innovations. Innovations in marketing. Materials of the International Scientific Internet Conference (December, 2022). Bielsko-Biala: Польща С.216-218. URL: https://repo.btu.kharkov.ua/bitstream/123456789/19509/1/Bubenets_Marketynh_innovatsiyi_Innovatsiyi_marketynh_2022.pdf 8. Бубенець І. Г., Сломінцев Д. М. Сучасні аспекти цифрового маркетингу: основні показники ефективності. Бізнес-Інформ. 2022. № 11. С. 271-276. URL: https://repo.btu.kharkov.ua/bitstream/123456789/20411/1/business-inform-2022-11_0-pages-271_276%20Bubenets%20.pdf 9. Бубенець І. Г., Чатченко О. Є. Маркетингова діяльність підприємств в умовах кризи. Вісник Хмельницького національного університету. Економічні науки. 2022. № 3, (306). С. 323-326. https://doi.org/10.31891/2307-5740-2022-306-3-48 10. Бут-Гусаiм О. Г. Інноваційний розвиток бізнес-структур. Бізнес Інформ. 2024. №2. C. 72–81. DOI: https://doi.org/10.32983/2222-4459-2024-2-72-81 11. Вараксіна О.В., Воронько-Невіднича Т.В., Барабаш К.Г. Особливості застосування маркетингових комунікацій аграрними підприємствами. Східна Європа: економіка, бізнес та управління. 2020. Вип. 2. С. 166-171. Режим доступу: http://nbuv.gov.ua/UJRN/cxeebu_2020_2_26 12. Васильченко Л. С. Сутність та сучасні тенденції розвитку маркетингових комунікацій підприємства. Причорноморські економічні студії. 2019. Вип. 48-2. С. 27-30. 13. Войтович Н. В., Терещук О. Ю. Особливості маркетингової стратегії в умовах цифрової трансформації. Соціальна економіка. 2021. № 62. С. 122–129. DOI: https://doi.org/10.26565/2524-2547-2021-62-11 14. Гаврильченко О. В., Управління внутрішніми ресурсами економічного зростання аграрних підприємств: механізми, інструментарій, стратегії: монографія. Харків: «Смугаста типографія», 2021. 302 с. 15. Гальчинська, Ю., Грищенко, А. Маркетингова комунікаційна політика аграрних формувань. Herald of Khmelnytskyi National University. Economic Sciences. 2024. № 332(4), С.96-100. DOI: https://doi.org/10.31891/2307-5740-2024-332-13 16. Гудзь, Ю., Карпенко, В. (2023). Pest-аналіз в системі маркетингового аналізу аграрних підприємств. Herald of Khmelnytskyi National University. Economic Sciences, №318(3), С.260-264. https://doi.org/10.31891/2307-5740-2023-318-3-40 17. Жегус О., Пахуча Е., Петріянчук К., Шиян Д. Особливості формування маркетингової стійкості підприємства в умовах сучасних викликів. Вісник Хмельницького національного університету. 2024. Т. 328. № 2. С.121–125. https://doi.org/10.31891/2307-5740-2024-328-18 18. Зеркаль А. В., Балабуха К. Є. Маркетинг під час воєнного стану: побудова каналів комунікації та трансформація бізнесу. Інтернаука. 2023. № 1. DOI: https://doi.org/10.25313/2520-2294-2023-1-8551 19. Змієвець Д., Пронько Л. Інноваційний маркетинг аграрних підприємств в умовах воєнного стану. Економіка та суспільство. 2024. Вип.62. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2024-62-97 23. 20. Змієвець Д.Л., Пронько Л.М. Інноваційний маркетинг аграрних підприємств в умовах воєнного стану. Економіка та суспільство. 2024. Вип. 62. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2024-62-97 21. Зубченко В.В., Герасименко І.О., Осипенко Н.О. Маркетингові комунікації в умовах війни: виклики та напрями впливу на купівельну поведінку. Економіка та суспільство. 2024. Вип. 60. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2024-60-20 22. Ільченко Т. В. Інтегровані маркетингові комунікації як запорука конкурентоспроможності аграрного підприємства. Інфраструктура ринку. 2019. № 31. С. 257-262. URL: http://dspace.dsau.dp.ua/jspui/handle/123456789/3263 23. Ільченко Т. В. Роль маркетингових інструментів в інноваційному розвитку аграрних підприємств. Бізнес Інформ. 2020. №10. C. 460–468. DOI: https://doi.org/10.32983/2222-4459-2020-10-460-468 24. Ільченко Т.В., Помазан, Л.М. Маркетингова комунікаційна політика: сутність та особливості на промисловому підприємстві. Економіка та суспільство. 2022. Вип. 43. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2022-43-47 25. Кобернюк С.О., Онищенко Н.О., Пономаренко Ю.С. Формування комунікаційної стратегії аграрного підприємства. Агросвіт. 2024. № 23. С.172-178. DOI: 10.32702/2306-6792.2024.23.172 26. Коростова І.О. Стан та перспективи маркетингу під час війни. Цифрова економіка та економічна безпека. 2022. Вип. 2(02). С. 52-55. URL: http://dees.iei.od.ua/index.php/journal/article/view/66/63. 27. Лучанінова Д.О. Формування ефективної маркетингової комунікаційної стратегії для аграрного підприємства. Інноваційні стратегії та виклики сучасного маркетингу в умовах глобальних технологічних змін та цифровізації економічних процесів (з нагоди відзначення 35 річчя кафедри маркетингу ЛТЕУ та вшанування пам’яті її засновника проф. С. В. Скибінського): матеріали ІХ Міжнар. наук.-практ. конф., (м. Львів, 10 квітня 2025 р.) Львів: ЛТЕУ, 2025. С. 244-245. 28. Маркетингові комунікації: методичні вказівки до самостійного вивчення дисципліни для здобувачів першого (бакалаврського) рівня денної та заочної форм навчання спеціальності 075 «Маркетинг»/ укладач: Пахуча Е.В.; ДБТУ. Харків, 2023. с.45 29. Олініченко К. С., Чміль Г. Л., Прядко О. М. Трансформація комунікаційної політики для забезпечення резильєнтності підприємств роздрібної торгівлі. Бізнес Інформ. 2024. №2. C. 338–345. https://doi.org/10.32983/2222-4459-2024-2-338-345 30. Пахуча Е., Коломієць Ю. Цифровий маркетинг як інструмент формування лояльності споживачів на ринку органічної продукції. Journal of Innovations and Sustainability. 2024. Vol.8. No. 3. 07. DOI: https://doi.org/10.51599/is.2024.08.03.07 31. Пахуча Е.В., Афанасьєва О.П., Куліш Г.О. Цифрові технології в маркетинговій діяльності аграрних підприємств: напрям забезпечення стійкість бізнесу. Інвестиції: практика та досвід. 2024. № 12. С. 155-161 https://www.nayka.com.ua/index.php/investplan/article/view/3963/3998 32. Пахуча Е.В., Бабика В.О. Методичні засади оцінки конкурентоспроможності підприємства як критерію стійкості бізнесу. Ефективна економіка. 2024. №1. URL: https://www.nayka.com.ua/index.php/ee/article/view/2909/2945. DOI: http://doi.org/10.32702/2307-2105.2024.1.63 33. Пахуча Е.В., Сєвідова І.О. Сучасний стан діяльності суб’єктів бізнесу на ринку органічної продукції. Інфраструктура ринку. 2023. № 72. С. 107-113. URL: http://www.market-infr.od.ua/uk/72-2023 34. Пахуча Е.В., Сухомлинова К.С. Напрями забезпечення конкурентних переваг на ринку органічної продукції. Агросвіт. 2023. № 22. С. 62-70. DOI: https://doi.org/10.32702/2306-6792.2023.22.62 35. Пащук О.Б. Оцінка ефективності просування продукту на великих торгових майданчиках. Економіка та суспільство. 2021. Вип.29. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2021-29-2 36. Підвальна О. Г. Колесник Т. В. Впровадження інновацій в маркетингу агропромислових підприємств. Приазовський економічний вісник. 2022. № 2 (31). С. 66–73. 37. Помаз О.М., Воронько-Невіднича Т.В.,. Дереза В.В, Михайлик А.А. Особливості застосування сучасних методів маркетингової комунікаційної політики підприємствами. Modern economics. 2020. № 23. С. 169-173. URL: http://nbuv.gov.ua/UJRN/modecon_2020_23_29 38. Прядко О. М., Олініченко К. С. Використання сучасних маркетингових інструментів для спонукання споживчих мотивацій. Бізнес Інформ. 2021. №10. C. 368–374. https://doi.org/10.32983/2222-4459-2021-10- 368-374. 39. Прядко О. М., Тарасов І. Ю., Декадіна В. В., Ярошенко А. Лояльність споживачів торговельного підприємства в умовах високого рівня конкуренції. The 5 th International scientific and practical conference “World science: problems, prospects and innovations” (January 27-29, 2021) Perfect Publishing, Toronto, Canada. 2021. 1300 p. р. 922 – 927. 40. Прядко О.М., Олініченко К.С. Формування бізнес-моделі у цифровому просторі. Marketing of innovations. Innovations in marketing: Materials of the International Scientific Internet Conference, Bielsko-Biala, December, 2022. - Bielsko-Biala : WSEH, 2022. - С. 245-247. 41. Прядко О.М., Тарасов І.Ю. Трансформація ринку реклами в умовах сучасної диджиталізації. Розвиток харчових виробництв, ресторанного та готельного господарств і торгівлі: проблеми, перспективи, ефективність: матер. Міжнар. нау-ково-прак. Конф., 18 травня 2021 р.: Харків: ХДУХТ, 2021. Ч. 1. 231, [XIX], С. 134-135. 42. Прядко О.М., Чміль Г.Л., Олініченко К.С. Маркетингова координація інноваційних процесів в умовах цифровізації. Науковий погляд: економіка та управління. 2024. № 1 (85). С. 84–90. DOI: https://doi.org/10.32782/2521-666X/2024-85-13 43. Савицька Н.Л., Пахуча Е.В., Бондаренко А.С. Інноваційні технології як інструмент оптимізації маркетингової стратегії операторів ринку органічної продукції. Вісник Хмельницького національного університету. 2025. Т. 328. № 1. С.121–125. DOI: https://doi.org/10.31891/2307-5740-2024-328-18 44. Савицька Н.Л., Пахуча Е.В., Віннік П.О. Сучасні тенденції управління маркетинговими комунікаціями. Молодий вчений. 2023. № 11 (123). С. 140 – 145. DOI: https://doi.org/10.32839/2304-5809/2023-11-123-5 45. Савченко С. О., Аблязова Н. Р., Сукач О. М. Інноваційний маркетинг у системі управління підприємством. Підприємництво та інновації. 2021. № 17. С. 46–49. 46. Семененко Ю. С. Оптимізація бізнес-процесів відділу маркетингу за допомогою інформаційних технологій. Бізнес Інформ. 2024. №1. C. 95–103. https://doi.org/10.32983/2222-4459-2024-1-95-103 47. Середницька Л.П., Павлюк Т.І. Формування комунікаційної стратегії суб’єктів господарювання. Економіка та суспільство. 2024. Вип. 60. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2024-60-83 48. Сторожук, О., Немченко, Т., Заярнюк, О. Ефективні бізнес-комунікації як стратегічна складова управління ризиками підприємства. Економіка та суспільство. 2023 Вип. 58. https://doi.org/10.32782/2524-0072/2023-58-5 49. Чміль Г.Л., Олініченко К.С., Пахуча Е.В. Базові положення концепції inbound маркетингу в період соціалізації суспільства. Економіка і регіон. 2022. Вип. 2(85). С. 26-33. 50. Шелест О., Сидоренко К. Комунікаційна політика як елемент комплексу маркетингу підприємства. Адаптивне управління: теорія і практика. Серія Економіка, 2023. Т. 17. №34. https://doi.org/10.33296/2707-0654-17(34)-11 51. Шульга Л. В., Терещенко І. О., Боровик Т. В., Чухліб О. С. Маркетингові комунікації в системі управління підприємством. Ефективна економіка. 2021. № 11. URL: http://www.economy.nayka.com.ua/?op=1&z=952 52. Яловега Н.І. Маркетингові комунікації в умовах війни: виклики й шляхи просування товарів. Наук. зап. Льв. ун-ту бізнесу та права. 2023. № 37. С. 373–379. URL: https://nzlubp.org.ua/index.php/journal/article/view/824 53. Кваліфікаційна робота на здобуття ступеня вищої освіти «Бакалавр»: методичні вказівки до виконання та захисту кваліфікаційної роботи здобувачам першого (бакалаврського) рівня вищої освіти галузі знань 07 «Управління та адміністрування» спеціальності 075 «Маркетинг» / укл.: Н.Л. Савицька, О.В. Жегус, І.Г. Бубенець, Г.Л. Чміль. Харків. : ДБТУ, 2023. 76 с. URL: https://repo.btu.kharkov.ua/handle/123456789/33163. | |
| dc.description.abstract | Актуальність теми кваліфікаційної роботи. У сучасних умовах розвитку аграрного сектору економіки України маркетингова комунікаційна політика відіграє важливу роль у забезпеченні конкурентоспроможності аграрних підприємств. Зростаюча конкуренція, зміна споживчих уподобань, вплив глобалізаційних процесів та розвиток цифрових технологій потребують вдосконалення підходів до комунікації з цільовою аудиторією. Ефективна маркетингова комунікаційна політика дозволяє аграрним підприємствам підвищити впізнаваність бренду, сформувати лояльність споживачів та партнерів, розширити ринки збуту та підвищити рівень продажів. З огляду на вищезазначене, дослідження та розробка маркетингової комунікаційної політики аграрного підприємства є актуальним завданням, яке сприятиме підвищенню його ефективності та стійкості в умовах сучасного ринку. Метою кваліфікаційної роботи є обґрунтування теоретичних засад та розробка практичних рекомендацій з розробки маркетингової комунікаційної політики аграрного підприємства. Для досягнення посаленої мети було передбачено вирішення таких завдань: дослідити сутність та роль маркетингової комунікаційної політики аграрного підприємства; визначити особливості інструментів та заходів маркетингової комунікаційної політики аграрного підприємства; проаналізувати стан маркетингової діяльності аграрного підприємства; провести оцінку ефективності маркетингової комунікаційної діяльності аграрного підприємства; сформувати рекомендації щодо розробки маркетингової комунікаційної політики аграрного підприємства. Об’єкт дослідження є процес розробки маркетингової комунікаційної політики підприємства. Предмет дослідження є сукупність теоретичних та практичних аспектів розробки маркетингової комунікаційної політики аграрного підприємства. Теоретичне та практичне значення одержаних результатів: Результати кваліфікаційної роботи доведено до рівня методичних узагальнень і прикладного інструментарію з розробки маркетингової комунікаційної політики аграрного підприємства. Практичне значення отриманих результатів полягає у можливості застосування розроблених рекомендацій щодо вибору ефективних каналів комунікації, підвищення впізнаваності бренду, а також використання сучасних цифрових технологій для просування продукції. | |
| dc.identifier.citation | Лучанінова Д. О. Розробка маркетингової комунікаційної політики аграрного підприємства: кваліфікаційна робота на здобуття ступеня вищої освіти «Бакалавр»: спец. 075 - маркетинг; наук. кер. О. М. Прядко. Харків: ДБТУ, 2025. 58 с. | |
| dc.identifier.uri | https://repo.btu.kharkiv.ua/handle/123456789/67702 | |
| dc.language.iso | other | |
| dc.publisher | Харків: ДБТУ | |
| dc.subject | аграрне підприємство | |
| dc.subject | цільова аудиторія | |
| dc.subject | продукти аграрного сектору | |
| dc.subject | просування бренду | |
| dc.subject | контент-маркетинг | |
| dc.subject | інновації в аграрному маркетингу | |
| dc.subject | локалізація маркетингових заходів | |
| dc.subject | agricultural enterprise | |
| dc.subject | target audience | |
| dc.subject | agricultural products | |
| dc.subject | brand promotion | |
| dc.subject | content marketing | |
| dc.subject | innovations in agricultural marketing | |
| dc.subject | localization of marketing activities | |
| dc.title | Розробка маркетингової комунікаційної політики аграрного підприємства | |
| dc.title.alternative | Development of marketing communication policy of an agricultural enterprise | |
| dc.type | Other |